adidas setzt auf den Outdoor-Boom
adidas hat sich im extrem schnell wachsenden Outdoor-Segment so gut wie an die Spitze positionieren können. Rolf Reinschmied, Chef der adidas Outdoorsparte erklärte gegenüber €uro, dass dies nicht der erste Versuch sei, in dem adidas in dem schnell wachsenden Segment Fuß fassen wollte. Bei den bisherigen Anläufen hat sich das Unternehmen aus Herzogenaurach starke Blessuren geholt.
adidas verzeichnet seit über 25 Jahren eine steigende Nachfrage nach Schuhen, Streetwear, Kleidung und Zubehör für den Outdoor-Bereich. Von einem Outdoor-Modetrend kann nach so vielen Jahren schon lange nicht mehr die Rede sein. In den vergangenen Jahren war das Outdoor-Segment immer wieder das am schnellsten wachsende Segment im Sportbereich. Und genau dieses ist der Hauptabsatzmarkt von adidas.
Allerdings ist die Definition von „Outdoor“ schwammig. Darunter fällt normalerweise jede Art von Freizeitaktivität die man Draußen und ohne besondere technische Gerätschaften macht. Darunter fallen Wandern, Trekking, Bergsteigen oder Klettern, aber auch Camping oder Reisen kann getrost dazugezählt werden. Nicht zum Outdoor gehören allerdings Aktivitäten wie Angeln, Jagen, Golf oder Winter- und Mannschaftssportarten.
Dennoch konnte adidas lange Zeit im Outdoor Markt keinen Fuß fassen, auch obwohl die Outdoor Tradition bei adidas bis ins Jahr 1978 zurückgeht, als Reinhold Messner in bekannten adidas Schuhen das Basislager des Mount Everest erreichte.
Im Jahre 1997 übernahm adidas den Outdoor Hersteller Salomon um eine eigene Outdoorsparte aufzubauen. Dies war allerdings ein großes Verlustgeschäft.
2007 Startete adidas dann einen weiteren Anlauf und will seitdem mit Hilfe eines Sieben-Jahres-Plans den Markt erobern. Und dies klappt bisher mit sehr gutem Erfolg, so adidas Outdoor-Spartenchef Rolf Reinschmied. Die Outdoor Entwicklung kommt großen Herstellern wie adidas auf jeden Fall gelegen. adidas Manager Reinschmied beschreibt seine Zielgruppe als „Athleten, die ihre Herausforderung in der freien Natur suchen“. Und genau das macht den Markt gerade so Interessant.
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Wir dürfen gespannt sein, wer letztendlich den Outdoor-Markt beherrschen wird und ob sich im Outletcenter das ein oder andere Schnäppchen schlagen lässt. Denn meist sind die Markenprodukte eher teuer.
Sehr interessant. Wußte gar nicht, dass Adidas auf dem Outdoormarkt so schlecht abschneidet. Wer sind denn die großen Konkurrenten auf diesem Markt?